FUE ORTEGA y Gasset el que escogió el nombre de la legendaria revista Sur. Victoria Ocampo se lo contó así a Waldo Frank en un carta publicada en el número inaugural:
Teníamos varios nombres en la cabeza, pero no lográbamos ponernos de acuerdo. Entonces llamé por teléfono a Ortega, en España. Esas gentes tienen costumbre de bautizarnos… Así, Ortega no vaciló y, entre los nombres enumerados, sintió enseguida una preferencia: SUR me gritaba desde Madrid.
